oleh Matt Weik

Kopi adalah minuman pagi yang paling banyak dikonsumsi di Amerika, namun sepertinya industri suplemen kehilangan perahu di sini. Orang akan berpikir bahwa dengan begitu banyak orang yang mendapatkan kopi dan berkaitan dengan pasar dengan es kopi pra -kemparan mereka sendiri, bahwa setidaknya satu perusahaan suplemen akan melemparkan topi mereka di atas ring, kan? Atau mungkin saya pasti menyimpan ide ini untuk diri saya sendiri dan menjalankannya?

Merek bisa menggunakan kopi untuk bangun
Sejujurnya, saya bosan dengan produk yang diluncurkan oleh merek akhir -akhir ini – semuanya sama! Jika satu perusahaan meluncurkan produk baru, maka Anda melihat selusin lainnya keluar dengan produk peniru dalam beberapa bulan ke depan. Namun, sepertinya tidak ada yang inovatif. Ini adalah keluarga produk yang sama! Produk -produk tersebut tampaknya merupakan perpanjangan atau reformulasi dari produk yang sudah ada yang sudah mereka miliki. Jadi, bagaimana dengan sesuatu dengan kopi? Dan bukan hanya rasa kopi.

Saya ingat kembali ketika Met-RX memiliki ledakan mocha RTD51 mereka. Saya benar -benar minum satu setiap pagi selama lebih dari setahun. Itu memiliki 51 gram protein bersama dengan 200 miligram kafein. Itu menakjubkan. Minuman itu memungkinkan saya untuk tidak hanya menggunakan protein pertama yang baik di pagi hari, tetapi juga membuat saya berkafein (yang saya butuhkan setiap pagi).

Toko serba ada berusaha menemukan alat pemadam kebakaran
Mengapa? Karena kategori kopi RTD terbakar! Sobat, itu lelucon yang buruk. Tapi, setidaknya faktanya akurat. Anda memiliki Iced Coffee RTD dari Starbucks, Monster, Dunkin Donuts, Gold Peak, dan banyak merek lainnya. Orang -orang menariknya dari rak lebih cepat daripada yang dapat diisi ulang. Setiap merek juga memiliki berbagai macam rasa juga untuk dipilih. Apakah Anda mendengarkan saya perusahaan suplemen?

Seorang analis pasar menyebutkan, “Secara keseluruhan, kami melihat banyak kemajuan baru dalam RTD Coffee-tidak biasa mengingat itu adalah segmen minuman non-alkohol yang tumbuh paling cepat selama lima tahun terakhir. Kami pikir pemenang terhebat adalah Coca-Cola, dan pada tingkat yang lebih rendah Monster Beverages, yang memiliki inovasi yang solid, tetapi telah kehilangan ruang rak/kredibilitas dengan pedagang dan banyak yang sering kehilangan pertempuran untuk ruang yang lebih dingin karena merek Coca-Cola yang didistribusikan oleh oleh oleh Coca-Cola Coke Bottlers. Kami pikir kalah yang jelas akan menjadi jalur Starbucks PepsiCo, yang memiliki bagian yang dominan, tetapi kemungkinan akan menyerahkan sebagian besar bagi Coca-Cola dan monster. ”

Mengapa perusahaan menambah perhatian?
Statistik telah menunjukkan bahwa kategori kopi RTD telah tumbuh dua digit setiap tahun, mulai pada tahun 2011. Pada tahun 2016 mereka memperkirakan bahwa kategori tersebut bernilai $ 2,87 miliar dan percaya ketika jumlahnya masuk untuk 2017, bahwa itu akan melebihi $ 3,25 miliar.

Jika itu tidak membuat manajer merek mata menyala dengan tanda -tanda dolar, seseorang harus memeriksa denyut nadi mereka. Kopi sudah panas selama bertahun -tahun (tidak ada permainan kata -kata), namun tidak ada seorang pun di industri suplemen yang memanfaatkannya.

Mengapa tidak keluar dengan protein coffee shake es untuk dimasukkan ke dalam pendingin? Atau kopi dingin dengan protein? Atau bahkan sesuatu dengan BCAA di dalamnya? Lebih baik lagi, Iced Coffee Pre-Workout RTD! Lihat di mana saya memilih ini? Kemungkinannya tidak terbatas. Dengan contoh protein, Anda bisa memiliki rasa mocha, rasa vanilla Prancis, hazelnut, atau apa pun yang dapat mereka pikirkan. Saran saya adalah memulai dengan rasa kopi asli, vanilla Prancis, dan mocha. Itu tampaknya menjadi rasa terpanas yang menjual ideal sekarang.

Jadi, apakah saya gila untuk memikirkan ini? Maksudku, kita semua minum kopi (sebagian besar), bukan? Konsumen yang berada di industri kami menyeberang untuk mengambil dan membeli barang -barang yang sudah ditunjukkan dalam artikel ini, jadi mengapa tidak ada perusahaan suplemen yang dapat dipegang oleh bola dan menjalankannya? Buat bagian kecilnya sendiri dari pasar. Merek -merek seperti Starbucks terus berinovasi, jadi mengapa perusahaan suplemen tidak masuk dan mencuri beberapa pangsa pasar dengan orang -orang yang pergi ke pusat kebugaran dan toko nutrisi khusus? Starbucks memiliki kopi es awal mereka di pendingin, kemudian mereka menambahkan frap, ekspres, dan sekarang pilihan minuman dingin. Jika merek -merek ini terus berkembang, itu mungkin karena mereka melihat apa yang akan terjadi di masa depan untuk kategori tersebut.

Apakah saya perlu membuat sepasang kopi lagi?
Saya, misalnya, benar -benar akan membeli produk jenis ini. Saya sudah mendapatkan beberapa produk lain yang ditunjukkan di atas, jadi mengapa saya tidak menunjukkan loyalitas merek kepada merek suplemen jika mereka membuat keputusan untuk melemparkan topi mereka di atas ring? Saya bahkan tidak mencoba menemukan sesuatu seperti RTD51 dari Met-RX. Saya akan senang dengan es kopi RTD yang memiliki protein di mana saja dari 15-20 gram di dalamnya. Tambahkan beberapa kafein ekstra ke profil, dan Anda memiliki satu heck dari rtd kopi.

Dan saya yakin akan ada orang yang mengatakan hanya mendapatkan salah satu yang sudah Anda dapatkan dan membuang bubuk protein Anda sendiri ke dalamnya. Ya, kami bisa. Tapi, ini adalah barang yang nyaman, saya dapatkanItu, putar bagian atas dan minum. Saya tidak perlu memikirkannya. Saya tidak perlu ingat untuk membawa bubuk protein saya. Saya tidak perlu khawatir membuang protein saya di semua tempat jika saya merindukan mulut botol. Kami membayar untuk kenyamanan. Ya, saya mengerti kami memiliki orang yang menyeduh secangkir kopi di pagi hari dan hanya membuang protein mereka ke cangkir kopi mereka. Saya mengerti. Tetapi orang tidak menginginkan kerumitan. Oleh karena itu, versi RTD.

Apakah Anda akan mendapatkan ini atau saya satu -satunya yang menyilangkan jari saya bahwa orang -orang ideal membaca ini dan memutuskan untuk mencobanya? Beri tahu kami di komentar!

Sumber:

Daniells, Stephen. “Kategori kopi RTD panas di C-Store: Siapa yang akan menang dan siapa yang akan kalah.” Foodnavigator-usa.com, 3 November 2017.